Post By：2018/1/16 17:24:12
優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品共用一個品牌
一個深紅色的菜籃子,一位行走山海間的背筐農(nóng)夫,四個仿象形文字“采食即墨”,再加上一句響亮的口號“采珍品 食美味”——2017年12月29日,青島市即墨區(qū)召開2017年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)會議,正式發(fā)布即墨區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象標(biāo)識。這是青島市首個區(qū)級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。即墨農(nóng)產(chǎn)品從此多了一張“抱團(tuán)闖市場”的共用新名片。
“采,是最原始、最綠色的食材收集方式；食,是最天然、最樸素的生活狀態(tài)。我們希望通過‘采食’二字,傳達(dá)即墨人民對農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品熱愛的情懷和用心的態(tài)度。”即墨區(qū)農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示�！安墒臣茨惫闷放瓢l(fā)布后,即墨農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者可向當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門提出申請,經(jīng)審核通過后即可在產(chǎn)品或包裝上使用該品牌標(biāo)示。
推出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,是即墨實施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一個新舉措。近年來,即墨扶持培育了即墨地瓜、白廟芋頭、金口芹菜等一批“品牌叫得響、質(zhì)量過得硬、市場反響好”的農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前,全區(qū)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品(無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志)有近300個,“白廟芋頭”入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄,“色瑰食用玫瑰”“正大肉雞制品”“天瑞雞蛋”獲評山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌,另有15個品牌獲評青島市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。原先默默無聞的即墨茶,也已培育出北茶老徐、瑞草園等知名品牌,茶葉種植面積占青島全市22%,年產(chǎn)值2億元,與嶗山茶、海青茶三足鼎立。
抱團(tuán)闖市場提升品牌知名度
但是,與叫響全國的西湖龍井、煙臺蘋果、五常大米等農(nóng)業(yè)品牌相比,即墨農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力差距仍然較大,即便與青島本地的膠州大白菜、大澤山葡萄等相比,即墨農(nóng)產(chǎn)品的知名度、開發(fā)力度也不夠充分。記者了解到,即墨金口芹菜、白廟芋頭的種植面積目前不足萬畝,缺乏適應(yīng)更廣闊市場的供應(yīng)能力,產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和競爭力更亟待提升。
“農(nóng)業(yè)市場競爭已經(jīng)不再是增數(shù)量、擴(kuò)規(guī)模這樣的低水平重復(fù)競爭,而是以提升品牌、提高效益為重點的綜合實力競爭。農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期,農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值和地位已經(jīng)愈發(fā)突出�！奔茨珔^(qū)副區(qū)長宋宗軍表示,即墨要想真正打響農(nóng)業(yè)品牌,就必須清醒地認(rèn)識到發(fā)展基礎(chǔ)薄弱、企業(yè)品牌意識不強(qiáng)、認(rèn)證數(shù)量與先進(jìn)地區(qū)存有差距等現(xiàn)實問題,在推進(jìn)品牌發(fā)展上下大功夫。
如今,即墨已將品牌農(nóng)業(yè)工作上升到戰(zhàn)略高度。2017年,即墨區(qū)委區(qū)政府印發(fā)“一號文件”《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)內(nèi)增收縮小城鄉(xiāng)居民收入差距的意見》,明確了培育農(nóng)產(chǎn)品自主品牌、爭創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、培育優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展思路和重點任務(wù),并給出了“真金白銀”的扶持政策:區(qū)財政連續(xù)三年每年安排610萬元,支持農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展工作；每年安排500萬元,支持農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷推廣工作。
贏得最終市場任重道遠(yuǎn)
質(zhì)量安全是品牌農(nóng)業(yè)的生命線。“金杯銀杯不如百姓的口碑。如果對消費者不忠誠,甚至坑蒙拐騙、以次充好,最終會砸掉自己的牌子�！彼巫谲娬f。
為此,即墨構(gòu)建起區(qū)、鎮(zhèn)、村三級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系。在鎮(zhèn)街級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測室及村(生產(chǎn)基地)級檢測室,聘請第三方檢測機(jī)構(gòu),開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢工作,確保上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。2017年,全區(qū)共完成快速檢測71379批次,完成定性定量檢測401批次,迎接農(nóng)業(yè)部、山東省及青島市農(nóng)委抽檢366批次。此外,即墨農(nóng)業(yè)綜合行政執(zhí)法大隊還開展“礪劍護(hù)農(nóng)”行動,以高風(fēng)險農(nóng)產(chǎn)品為監(jiān)管重點,推行農(nóng)藥實名購買、臺賬記錄、溯源管理,從源頭上保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。2017年,共出動執(zhí)法人員1800余人次,查處農(nóng)業(yè)案件152起,結(jié)案152起。
“這是個酒香也怕巷子深的時代�！奔茨珔^(qū)農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,如果僅僅把“酒”做好,而不加強(qiáng)宣傳讓酒香飄出去,再好的產(chǎn)品也會被埋沒。即墨此次集中打造“采食即墨”區(qū)域公用品牌,目的就是集聚全區(qū)的資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢“抱團(tuán)闖市場”,在全國叫響“采食即墨”區(qū)域公用品牌。
當(dāng)然,推出公用品牌只是第一步。“創(chuàng)建品牌不是坐享其成的事情,而是一項龐大的系統(tǒng)工程、一個長久的工作過程,需要政府、企業(yè)、社會各界的共同參與。”宋宗軍表示,創(chuàng)品牌的過程既要有高的標(biāo)準(zhǔn),更要扎扎實實、一絲不茍地抓好各個環(huán)節(jié)�！安墒臣茨鞭r(nóng)業(yè)品牌最終能否叫響,還得讓市場說話、讓群眾說話。
